L'édition 2026 du Salon international de consommation culturelle et touristique de Pékin, qui a duré trois jours, a tiré sa révérence le 7 juin à la Phase II du Centre national des congrès de Chine. Centré sur « nouveaux produits, nouveaux espaces, nouvelles technologies et nouveaux modèles d'activités », l'événement vise à stimuler la mise à niveau et l'expansion de la consommation culturelle et touristique. Sur les trois jours, il a accueilli 112 000 visiteurs, soit une hausse de 8,2 % en glissement annuel. Le chiffre d'affaires sur place a atteint 226 millions de yuans, en progression de 6,7 % par rapport à l'année précédente, ce qui témoigne de la forte vitalité du marché de la consommation culturelle et touristique.

Douze provinces, régions autonomes et municipalités relevant directement du gouvernement central ont envoyé des délégations regroupant 30 villes pour participer au salon ; le nombre de villes exposantes a augmenté de 15 % en un an. Au total, 637 établissements ont pris part à l'exposition, enregistrant une hausse de 26 % sur l'année dernière.

Le salon s'est déroulé en synergie avec la Conférence sur le développement du tourisme entrant à Pékin 2026, ce qui a porté son niveau d'internationalisation à un nouveau sommet. De nombreuses délégations d'experts du tourisme entrant sont venues visiter et échanger sur place. Parallèlement, la deuxième édition du Salon de promotion des services touristiques entrants et sortants intitulé « Échanges culturels mutuels » a eu lieu. Il a ouvert des canaux de coopération entre les acteurs culturels et touristiques chinois et étrangers, rassemblé des ressources mondiales de qualité et favorisé une coopération approfondie bilatérale dans le secteur du tourisme entrant et sortant.

Trente-trois entreprises provenant de 17 pays du monde ont exposé leurs produits. La surface de l'espace international a augmenté de 30 % par rapport à l'année dernière, renforçant l'effet de regroupement des ressources touristiques mondiales. Des organismes culturels et touristiques de pays comme la France, l'Ouganda et le Cambodge étaient présents. Ils ont aménagé des espaces d'expérience immersive aux ambiances du monde entier, permettant aux habitants et aux visiteurs de Pékin de découvrir la richesse culturelle et touristique de divers pays sans quitter la ville.

Le salon a assuré une mise en relation précise et efficace entre l'offre et la demande, tout en stimulant la consommation à la fois en ligne et hors ligne. Guidé par une offre de qualité pour moderniser la consommation, il adopte un double modèle axé sur les échanges professionnels et la consommation de qualité, qui a abouti à de fructueuses collaborations. Des rencontres de mise en réseau entre les principaux hôtels et agences de voyages de Pékin ont été organisées pour anticiper la saison touristique estivale. Ces initiatives ont aidé les entreprises à élargir leurs sources de clientèle et à dynamiser le flux de visiteurs, générant des intentions d'affaires d'un montant de 27,36 millions de yuans.

La combinaison des activités en ligne et hors ligne a suscité un grand engouement pour la consommation. Des leaders du secteur tels que Shoulv Voyages, Ctrip et Zhongxin Voyages ont présenté de nouveaux circuits touristiques et lancé des promotions, stimulant l'enthousiasme des voyageurs. Le chiffre des ventes sur place a dépassé dix millions de yuans. Parallèlement, des organismes comme Shoulv Huike ont organisé des ventes en direct pendant le salon, créant une vague de consommation intégrée en ligne et hors ligne.

Pour optimiser la mise en relation entre l'offre et la demande grâce aux technologies intelligentes, un système intelligent de mise en correspondance a été lancé pour la première fois. Il met en place un processus complet et efficace : publication des besoins, mise en relation intelligente et échanges préliminaires en ligne avant le salon, puis rencontres physiques et signatures rapides de contrats pendant l'événement.

Le salon approfondit le modèle combinant « culture et tourisme + divers secteurs » pour créer de nouveaux espaces et expériences touristiques :

Culture et tourisme associés au spectacle : Des spectacles de qualité ont mis en valeur le charme culturel. Le Grand Théâtre national de Chine a présenté l'ensemble de ses représentations. Le Théâtre de l'Opéra de Pékin, le Théâtre du Kunqu du Nord et d'autres troupes se sont produites, illustrant la riche tradition du concept « Pékin, capitale des grands spectacles ». Chengde, dans la province du Hebei, a quant à lui lancé la saison festive du village des chevaux, proposant des spectacles captivants pour animer le tourisme estival.

Culture et tourisme associés à l'éducation : Des produits culturels et créatifs axés sur l'éducation artistique ont inspiré la créativité. L'Université de mode de Beijing a présenté des créations illustrant une nouvelle vision de l'éducation artistique. L'Institut de conception architecturale de l'Université Tsinghua a exposé des créations sur le thème du parc de Tsinghua. Les Éditions de l'Éducation Populaire ont dévoilé des produits inspirés des manuels scolaires, réveillant les souvenirs scolaires des visiteurs.

Culture et tourisme associés au cinéma : Des expériences immersives ont renouvelé le plaisir cinématographique. La Zone artistique 798 a introduit des projets cinématographiques de pointe en réalité virtuelle (RV), offrant des expériences audiovisuelles immersives. Le centre cinématographique de Leling à Dezhou a reconstitué des décors de films classiques, permettant aux visiteurs de « voyager dans le temps » au cœur des œuvres.

Culture et tourisme associés au sport : La combinaison du sport, de la culture et du tourisme a stimulé la vitalité urbaine. Shenyang a proposé des offres spéciales pour assister au tournoi de football « Super Nord-Est », invitant les touristes à vivre la passion du football et la chaleur de la ville. Les programmes d'études et de visites de l'Ovale national de patinage de vitesse « Ruban de glace » sont devenus très populaires auprès des familles avec enfants.

Les technologies de pointe sont profondément intégrées au salon pour offrir de nouvelles expériences de tourisme intelligent. Des robots ont donné des spectacles remarquables : les robots d'Yushu et Lingxi ont exécuté des mouvements fluides et élégants. Le projet de tourisme intelligent de la Grande Muraille de Badaling a présenté les résultats de la gestion et des services intelligents de ce patrimoine mondial. Yunjing Vision a proposé des solutions complètes basées sur le jumeau numérique et la plateforme de visualisation CIM (Modélisation de l'Information Urbaine). De nouveaux véhicules électriques et caravanes de camping innovants ont également été exposés, rendant la vie en plein air plus technologique. L'appareil photo interactif avec changement de tenues intelligents du Parc du Temple du Ciel a été l'un des points de prise de photos les plus prisés.

Par ailleurs, la deuxième édition de la Conférence sur le nouvel écosystème du tourisme numérique et intelligent de 2026 s'est tenue avec succès. Elle a porté sur l'intégration des innovations technologiques et du secteur touristique. Des entreprises telles qu'iFlytek, Lingyu Technologie et Zhongshu Wenke ont partagé des cas pratiques, offrant de nouvelles idées et références pour la transformation numérique du secteur.

Les produits culturels et créatifs variés ont contribué à améliorer la qualité de la consommation. La branche des cadeaux urbains de l'Association chinoise des agences de voyages a présenté de nouveaux produits, contribuant à faire des cadeaux urbains des symboles locaux riches en culture, en créativité technologique et en utilité. La deuxième Rencontre sur le développement des cadeaux urbains a abordé leur développement sur le plan de la marque et du marché, aidant les créations culturelles à se développer commercialement et à concilier diffusion culturelle et rentabilité économique.

La boutique du Parc du Temple du Ciel a aménagé un espace dédié aux créations sur le thème des vœux de bonheur. Huajiang Culture a exposé les produits sous licence des Jeux olympiques de Los Angeles 2028, associant l'esprit sportif et la créativité artistique. Des marques historiques comme Jinzhengzheng (spécialisée dans les pains fleuris) et Tongrentang (marque de médecine traditionnelle chinoise) ont lancé de nouveaux produits, incarnant l'esthétique du mode de vie oriental. Le salon a également proposé des produits adaptés aux événements du moment : créations dédiées aux examens d'entrée au lycée et à l'université, pré-commandes de zongzi pour la Fête du Dragon et produits liés à la Coupe du monde. Ces offres adaptées aux attentes du public ont été très bien accueillies.

Le salon a bénéficié d'une large couverture médiatique. Des médias majeurs comme le client de l'Agence de presse du Peuple, l'Agence de presse Xinhua, le Réseau du Peuple, China News Service, la Télévision municipale de Pékin, le Journal de Pékin et le Jeune Journal de Pékin ont suivi l'événement en continu. Le site Beijing Time a assuré une diffusion en direct du salon.

Forte des atouts du développement touristique de la capitale, cette édition du salon a regroupé des ressources touristiques du monde entier et innové dans les espaces de consommation. Elle a constitué une plateforme haut de gamme d'échanges et de coopération pour le secteur, renforçant la confiance des professionnels et enrichissant la vie culturelle du public. À l'avenir, le Bureau de la culture et du tourisme de Pékin continuera de stimuler la dynamique de la consommation culturelle et touristique, de promouvoir l'intégration approfondie entre le tourisme, la consommation, les technologies et les créations culturelles. Il s'efforcera de consolider la renommée du tourisme pékinois et de contribuer au développement de haute qualité du secteur touristique national.