Le 1er juin, dans le cadre du Congrès sur le développement du tourisme entrant organisé à Beijing, Visa a officialisé un partenariat stratégique avec la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu à Beijing et inauguré la toute première Zone de Paiement Internationale Visa (Visa Zone) sur un site chinois classé au patrimoine mondial de l’UNESCO. La Grande Muraille de Mutianyu est retenue comme premier site pilote national du projet : les deux partenaires entendent innover les solutions de paiement destinées aux visiteurs internationaux sur les sites du patrimoine mondial et contribuer à positionner Beijing comme la destination incontournable du tourisme entrant en Chine.

Lors de la cérémonie, Yin Xiaolong, président de Visa Chine, Bobby Thomson, responsable mondial des affaires publiques de Visa, Dong Li, président du conseil d’administration de la société gestionnaire de Mutianyu, et Kang Jie, directeur général de ladite entreprise, ont procédé à l’échange du mémorandum de coopération. Ce geste marque le passage du partenariat stratégique à sa mise en œuvre concrète.

Une vitrine pilote à Mutianyu : créer la nouvelle marque du « Salon international de la Grande Muraille »

Grâce à l’amélioration continue des politiques d’exemption de visa, le marché du tourisme entrant reprend progressivement son essor. Les statistiques révèlent qu’en 2025, la Chine a accueilli 35,17 millions de touristes étrangers, soit une hausse de 30,5 % sur un an ; les recettes issues des exportations de services touristiques ont atteint près de 400 milliards de yuans, avec une croissance annuelle d’environ 50 %. L’augmentation du flux de visiteurs internationaux impose des exigences plus élevées en matière d’efficacité des services et d’expérience de consommation sur les principaux sites culturels et touristiques.

Dans ce contexte, Visa, partenaire mondial de Beijing pour le développement du tourisme entrant, accompagne l’optimisation des infrastructures de paiement sur les sites touristiques majeurs. Précédemment, la « Zone de démonstration de paiement accessible pour le tourisme sur l’Axe Central Historique de Beijing », construite avec le soutien de Visa, a créé un modèle reproductible et transposable de simplification des paiements pour voyageurs étrangers. Poursuivant cette initiative, Visa déploie désormais son savoir-faire sur des sites du patrimoine mondial comme la Grande Muraille de Mutianyu afin de libérer tout le potentiel de consommation du tourisme entrant.

En tant que site classé au patrimoine mondial et vitrine essentielle des échanges internationaux, la Grande Muraille de Mutianyu accélère la construction du « Salon international de la Grande Muraille ». Les deux partenaires vont moderniser les infrastructures de paiement du site et des commerces alentour : généraliser des innovations comme le paiement QR par caméra de téléphone, renforcer l’acceptation des cartes bancaires étrangères, améliorer les procédures d’achat de billets et d’achats sur place et diversifier les offres de paiement, pour faire de Mutianyu une référence des services de paiement au profit des visiteurs internationaux.

En 2025 seulement, la Grande Muraille de Mutianyu a reçu plus de 880 000 touristes étrangers. À l’avenir, en s’appuyant sur le réseau mondial de Visa et les ressources culturelles et touristiques du site, les deux entités vont attirer davantage de ressources culturelles, sportives et touristiques internationales. Par ailleurs, en tant que premier partenaire du programme YES d’échanges éducatifs sino-américains pour adolescents, Visa organisera de multiples manifestations d’échanges humains, afin de renforcer le rayonnement international de la Grande Muraille de Mutianyu et de faire connaître la marque du « Salon international de la Grande Muraille ».

Pour améliorer les services aux touristes internationaux proposés par les petits acteurs économiques du tourisme aux abords du site, Visa et la direction de Mutianyu déploient des formations financières, des modules de montée en compétences numériques et des optimisations des paiements transfrontaliers. Le 28 avril, la première étape nationale du « Projet Jinhui : formation à l’autonomisation financière des micro-entreprises du tourisme pour un cadre de consommation internationalisé » a eu lieu à Bohai (district de Huairou, Beijing), dans le cadre d’une rencontre dédiée à la ville touristique de Mutianyu. Plus de 40 invités issus des administrations publiques, associations professionnelles, établissements bancaires, entreprises culturelles et touristiques ainsi que des représentants des petits commerces ont échangé sur les perspectives de développement des micro-acteurs du secteur et les solutions de soutien financier adaptées.

Amélioration continue du cadre de paiement urbain de Beijing pour faciliter la consommation étrangère

Visa poursuit son accompagnement du projet de zone de paiement accessible de l’Axe Central Historique et déploie le service innovant Tap to Ride (accès au métro par simple tap de carte bancaire) sur le réseau de transports de Beijing, simplifiant toujours davantage les déplacements et les dépenses des voyageurs internationaux dans la capitale.

Dans la zone de démonstration, le nombre de commerces acceptant le paiement QR via caméra est passé de plus de 1 000 au lancement du projet en mars 2025 à plus de 10 000 aujourd’hui ; l’acceptation des cartes étrangères a connu une forte progression, couvrant de nombreux petits commerces touristiques locaux. Parallèlement, le service Tap to Ride révolutionne les déplacements des étrangers : le métro de Beijing accepte désormais les cartes Visa émises dans plus de 160 pays et territoires, sans nécessité d’espèces ni de billets physiques.

À long terme, Visa approfondira l’alliance entre innovation de paiement et développement du tourisme-culture, aidera Beijing à élever son niveau de services internationaux et renforcera l’attractivité et la compétitivité de la ville en tant que destination de choix du tourisme entrant chinois.