Assistez au Festival de la Fraise au Parc Expo de Yanqing, admirez une exposition florale urbaine dans le Quartier Financier de Lize, flânez au Festival de la bière artisanale au Parc de Shougang, dégustez des spécialités au Festival international des glucides au Parc Olympique Forestier, ou naviguez sur le Grand Canal pour un spectacle immersif sur l’eau…

Avez-vous remarqué que la dynamique du tourisme culturel à Beijing se répartit de manière nouvelle ? En dehors des sites emblématiques que sont la Cité Interdite, le Temple du Ciel et Shichahai, l’offre touristique et l’afflux de visiteurs s’équilibrent sur tout le territoire, chaque lieu rayonnant de sa propre beauté. Cela enrichit les choix des voyageurs et allège discrètement la pression sur le cœur fonctionnel de la capitale.

Comment ces nouveaux lieux incontournables ont-ils émergé et pourquoi sont-ils devenus des références ? Le mot clé est nouveauté.

De nouveaux concerts : contrairement aux stades traditionnels, le Festival de vie artistique jazz au Parc Slow Flash de Tanzhe propose des spectacles en plein air, où les notes dansent avec le vent de la montagne ;

De nouveaux festivals gastronomiques : le Festival international des glucides du Parc Olympique rassemble les meilleures spécialités glucidiques du monde dans un parc ;

De nouvelles compétitions : le Tournoi V26 Fearless (e-sports + musique) innove par son format, et son installation au Parc de Shougang fusionne le patrimoine industriel centenaire avec l’énergie jeune.

Les thèmes restent le tourisme, le commerce, la culture, les sports et les expositions, mais les façons de les vivre sont toujours plus innovantes. Certains affirment même que « le tourisme culturel de Beijing est passé au niveau supérieur ».

Quel est le secret de cette innovation généralisée ? C’est avant tout un changement de mentalité et une intégration multi-sectorielle. Longtemps, ces secteurs étaient séparés : « visiter dans un site, acheter dans un centre commercial, culture dans un musée » n’était pas pratique pour les consommateurs. À l’inverse, Beijing construit des scènes composites qui prolongent la chaîne de consommation, créant un effet synergique « un lieu, plusieurs paysages ; un paysage, plusieurs industries ».

Aujourd’hui, de nombreux parcs de Beijing se sont transformés : librairies, cafés, salles d’e-sports y sont intégrés, et des projections en plein air, concerts informels, lancements de produits ou marchés de mode chinoise y sont régulièrement organisés. Le Parc de Shougang, par exemple, regroupe paysages, gastronomie, e-sports, sports, musique et consommation : les spectateurs peuvent visiter et manger après un match, c’est un plaisir. Quand les limites des scènes traditionnelles sont brisées et que les espaces de consommation passent d’un simple hébergement à un soutien multidimensionnel, la création d’offres touristiques tout-en-un permet aux espaces publics de retrouver de nouvelles opportunités de développement et de valeur commerciale.

Il est également essentiel d’améliorer la participation et les services détaillés. De nombreux projets touristiques populaires ont dépassé le modèle statique et unidirectionnel « vous vendez, j’achète ; vous jouez, je regarde », et multiplient les interactions. Par exemple, la Coupe du Monde FEI de saut d’obstacles 2026 (Beijing) a rompu avec le modèle compétitif unique, permettant au public de découvrir et de pratiquer l’équitation, transformant le flux de la compétition en augmentation de la consommation touristique. Avec le passage de la consommation fonctionnelle à la consommation émotionnelle, renforcer la participation des consommateurs et soigner les détails des services permet de susciter un engouement en ligne et hors ligne.

L’engouement exceptionnel du marché touristique de Beijing pendant la Fête du Travail confirme une nouvelle fois : la consommation de services comme le tourisme, la culture, les sports et les expositions devient le principal moteur pour libérer le potentiel de la demande intérieure. Pour ouvrir de nouveaux marchés et libérer de nouvelles potentialités, l’intégration est la priorité absolue. Bien sûr, l’intégration du tourisme, du commerce, de la culture, des sports et des expositions est un projet systématique qui demande des efforts multidimensionnels. Sur le plan spatial, en tant que ville centre de consommation internationale pionnière, « Ville des deux Jeux Olympiques » et ville historique et culturelle, Beijing prévoit de dynamiser sa disposition spatiale : elle créera de nouvelles places emblématiques de consommation intégrée avec des caractéristiques distinctes à l’est, à l’ouest, au sud et au nord de la ville, pour développer davantage le tourisme sur tout le territoire. Sur le plan politique, outre l’augmentation des subventions sectorielles et la distribution de bons de consommation, il est possible d’améliorer la coordination des services, comme les navettes de fin de concert : ces petits détails gagnent de nombreux soutiens spontanés.

Du « passage rapide » à « l’immersion totale », l’innovation de l’offre touristique offre plus de choix aux voyageurs et joue un rôle positif sur la stimulation de la consommation et le développement urbain. Avec une exploration audacieuse et un soin attentif, un Beijing plus attrayant brillera de mille feux partout.

Source: Publication de Beijing, d'après la critique éditoriale du Jingbao