Le 29 mars 2025, une grande fête printanière - "Les activités de la Série du Festival Culturel de la Grande Muraille de Huairou 2025 et la 3ème Fête des Fleurs Sauvages de la Grande Muraille de Mutianyu" - s'est ouverte avec pompe sur la place du service de la Grande Muraille de Mutianyu. Plus de cent invités, y compris des dirigeants de départements tels que le Département de la Propagation du Comité du Parti de la région de Huairou, le Bureau de la Culture et du Tourisme de la région et la Ville de Bohai, des représentants d'entreprises telles que Huanqiu.com, Ctrip et BTG Travel, des experts des associations des marques historiques et de la Photographie, ainsi que des représentants de divers sites touristiques et du monde médiatique, se sont réunis sur place pour célébrer cet événement.

Cet événement était divisé en quatre parties : "Le lancement de la Fête des Fleurs Sauvages de la Grande Muraille de Mutianyu", "Le Plan d'Expansion Internationale sur Trois Ans pour la Marque", "L'Amélioration de la Vitalité du Site de la Grande Muraille de Mutianyu par l'Intégration de la Culture et du Tourisme" et "Les Marques Historiques Entrent dans la Grande Muraille : Une Initiative d'Intégration de la Culture et du Tourisme".

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Première Partie : Le lancement de la Fête des Fleurs Sauvages de la Grande Muraille de Mutianyu

Lors de la cérémonie d'ouverture, Dong Li, le Secrétaire du Comité du Parti et le Président de la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu de Beijing, a remercié les dirigeants et les invités présents. Il a souligné que ces dernières années, sous la solide direction des comités du Parti à tous les niveaux, la Grande Muraille de Mutianyu a profondément mis en œuvre les importantes instructions du Président Xi Jinping sur les travaux de la culture et du tourisme. Elle a étroitement combiné "l'exploration approfondie des connotations culturelles de la Grande Muraille" avec "le service aux diplomatie internationale", a constamment innové dans ses conceptions de travail et a travaillé dur pour promouvoir la culture de la Grande Muraille et la civilisation chinoise. En 2025, le site touristique lancera une série de mesures pour améliorer sa vitalité, aidant les touristes chinois et étrangers à apprécier le charme de la civilisation chinoise. A l'avenir, la Grande Muraille de Mutianyu continuera d'explorer de nouvelles voies de développement touristique, d'innover dans ses modèles de produits et de services, de répondre aux besoins diversifiés des touristes, et de s'ouvrir plus largement au monde pour raconter avec éloquence l'histoire de la Grande Muraille et transmettre son esprit.

Ensuite, les dirigeants sont montés sur la scène ensemble pour lancer ensemble la cérémonie de la Fête des Fleurs Sauvages, annonçant le lancement officiel de cette fête printanière et présageant le développement dynamique de l'entreprise culturelle de la Grande Muraille, ouvrant une nouvelle page.

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Deuxième Partie : Le Plan d'Expansion Internationale sur Trois Ans pour la Marque

Cette partie est une importante disposition stratégique pour que la Grande Muraille de Mutianyu accède à la scène internationale et promeut l'intégration approfondie de la culture et du tourisme. Dans la vague d'époque du développement dynamique de l'industrie de la culture et du tourisme et de l'affirmation continue de la confiance culturelle, diverses forces se sont unies activement pour contribuer à l'aventure internationale de la Grande Muraille de Mutianyu et au développement de l'intégration de la culture et du tourisme.

- Hanqiu.com construit un pont de communication pour la Grande Muraille de Mutianyu pour accéder à la scène internationale :

Tout d'abord, Li Liushen, le Vice - Gérant Général d'Huanqiu.com, a publié le Plan d'Expansion Internationale Mutianyu - Huanqiu.com. Dans le futur, les deux parties collaboreront pour créer la marque "La Salle d'Accueil Internationale", mettront en œuvre le "Projet de Co - marque de la Grande Muraille", construiront une matrice de communication internationale et établiront un système de services pour l'expansion de la marque internationale, aidant la Grande Muraille de Mutianyu à accéder à la scène internationale et à ouvrir une nouvelle ère des échanges culturels, économiques et commerciaux entre la Chine et l'étranger.

- La Grande Muraille de Mutianyu et BTG Travel ouvrent une nouvelle page de l'intégration de la culture et du tourisme :

La base du rayonnement culturel à l'étranger réside dans l'exploration approfondie et la transmission de la culture locale. Ensuite, Yang Xue, l'Adjoint - Directeur du Centre de Voyages et de Tourisme de la Société de Développement de Voyages et de Tourisme de BTG de Beijing, a présenté le Plan de Promotion "BEIJING TRAVEL" lancé conjointement par la Grande Muraille de Mutianyu et BTG Travel pour stimuler le tourisme d'entrée à Beijing. Yang Xue a déclaré que BTG Travel publiera des politiques facilitatrices lors des foires internationales du tourisme et des évènements MICE, promouvra la Grande Muraille de Mutianyu pour un "début spectaculaire" à l'international, enrichira les produits de tourisme d'entrée et effectuera des campagnes de promotion dans les aéroports et les ports. Elle organisera également des activités de promotion de la consommation en combinant la Grande Muraille Nocturne et les centres culturels et touristiques, et lancera conjointement avec la Grande Muraille de Mutianyu et Ctrip une "Visite Gratuite d'une Demi - Journée à Mutianyu" à un moment opportun. Cette coopération est une mesure prise par BTG Travel pour répondre à la stratégie culturelle et touristique de Beijing et promouvoir le développement de haute qualité du tourisme d'entrée, permettant aux touristes internationaux de ressentir le charme antique et moderne de Beijing et de la Chine.

- Ctrip aide la Grande Muraille de Mutianyu à progresser de manière spectaculaire :

Ctrip a accompagné la Grande Muraille de Mutianyu tout au long de son développement. Han Le, le Gérant Général de Ctrip en Chine du Nord, a détaillé le plan de coopération entre les deux parties : lancer des stratégies de marketing et des campagnes de promotion adaptées aux préférences des touristes d'entrée, et grâce aux ressources publicitaires et de magasins d'outre - mer de Ctrip, transformer les paysages de toutes les saisons de la Grande Muraille de Mutianyu en un lieu "à visiter absolument en Chine" pour les voyageurs du monde entier, promouvoir la montée de son influence de marque et de son nombre de touristes reçus, et en faire un lieu rêvé pour les touristes du monde. En outre, des distributeurs de billets intelligents multilingues seront installés bientôt à Mutianyu pour faciliter le tourisme d'entrée et améliorer la capacité de service internationale.

De la communication médiatique, à la promotion culturelle et à l'exploitation touristique, l'avenir prospère de la Grande Muraille de Mutianyu est tracé de manière globale. C'est la force du travail d'équipe, mais également l'affirmation de la confiance culturelle. On est convaincu que grâce à l'aide de ces partenaires stratégiques, la Grande Muraille de Mutianyu naviguera avec succès vers l'immense océan du tourisme culturel international et écrira son propre chapitre glorieux.

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Troisième Partie : L'Amélioration de la Vitalité du Site de la Grande Muraille de Mutianyu par l'Intégration de la Culture et du Tourisme

Ces dernières années, la Grande Muraille de Mutianyu a toujours adhéré au concept de développement consistant à façonner le tourisme avec la culture et à souligner la culture grâce au tourisme, en intégrant l'innovation technologique et culturelle dans le développement et la construction du site. En 2025, la société a créé une nouvelle image IP, et a également lancé des mesures clés pour améliorer la vitalité du site.

A l'occasion de la Fête des Fleurs Sauvages, Guo Min, la Directrice Générale Adjointe de la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu de Beijing, a officiellement lancé l'image IP de la Grande Muraille de Mutianyu - "Mu Ying". La naissance de "Mu Ying" est une importante pratique pour mettre en œuvre le "Plan de Développement Culturel du 14e Quinquennat" du pays. En personnifiant la Grande Muraille en une image IP "perceptible, expérimentable et interactive", l'objectif est de réduire encore le fossé entre le public et le patrimoine culturel mondial, de briser les barrières du temps et de l'espace, de présenter le charme de la Grande Muraille de manière innovante, d'exciter l'amour et le désir d'exploration du public pour la culture de la Grande Muraille, de redonner vie à l'histoire et de rendre la culture "à la mode".

Ensuite, Liu Changliang, le Directeur Commercial de WoMeiZhiZao (Beijing) Technology Co., Ltd., le concepteur de l'image IP, a expliqué en profondeur le sens culturel et l'ingéniosité de conception derrière elle. Il a déclaré que l'IP Mu Ying combine avec ingéniosité le panda national et le Dieu de la Guerre. En prenant le panda mignon comme prototype et en intégrant l'allure héroïque du Dieu de la Guerre, elle crée le jeune héros Mu Ying, mignon et courageux. De la marque des créneaux, de la cape rouge - dorée au cadenas de la passe principale et aux phares, les codes culturels de la Grande Muraille de Mutianyu sont cachés partout. Elle porte à la fois l'héritage historique et a un charme moderne, combinant douceur et force et ouvrant un nouveau chapitre culturel.

Ensuite, Guo Min, la Directrice Générale Adjointe de la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu de Beijing, a présenté en détail les mesures clés pour améliorer la vitalité du site de la Grande Muraille de Mutianyu en 2025. Partant de cinq dimensions : l'innovation technologique, l'interconnexion internationale, l'aménagement pour les seniors, l'intégration de la culture et du tourisme, et la synergie entre le cinéma et le tourisme, le site s'engage à offrir aux touristes un voyage inoubliable sur la Grande Muraille. En termes d'innovation technologique, la Grande Muraille Nocturne sera entièrement mise à niveau pour enrichir les produits de visite nocturne ; en termes d'interconnexion internationale, plus d'investissements seront consacrés au tourisme intelligent ; en termes d'aménagement pour les seniors, le site améliorera ses infrastructures et services et introduira des exosquelettes intelligents pour aider les seniors à monter la montagne ; en termes d'intégration de la culture et du tourisme, le site coopérera avec le Groupe d'édition de Beijing et l'Administration des Postes de Huairou pour lancer des activités telles que "Les adolescents explorent l'axe central - Visite de la Grande Muraille de Mutianyu" et un bureau de poste thématiques. En termes de synergie entre le cinéma et le tourisme, le 18 avril, le 15e Festival International du Film de Beijing s'est ouvert. En tant que sous - lieu, la Grande Muraille de Mutianyu a lancé une pratique innovante de "culture + tourisme + cinéma", créant des expériences immersives : la série d'activités "Le Cinéma dans le Ciel étoilé", et construisant un nouveau modèle de tourisme "journée de visite, soirée de spectacle". En même temps, la carte numérique touristique de l'ensemble de Huairou sera améliorée lors du Festival International du Film pour promouvoir le développement innovant de la culture de la Grande Muraille.

La transmission de la culture de la Grande Muraille est indissociable de l'enregistrement et de la diffusion. Pour récompenser les contributions exceptionnelles des photographes, une cérémonie de nomination des Photographes en Chef et des Photographes Spéciaux de la Grande Muraille de Mutianyu a eu lieu sur place. Kang Jie, le Vice - Secrétaire du Comité du Parti et le Gérant Général de la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu de Beijing, a remis la lettre de nomination de Photographe en Chef de la Grande Muraille de Mutianyu à Jing Weidong, le lauréat du Prix d'Or de la Photographie de Chine et Membre du Comité Exécutif de l'Association Chinoise de Photographie. Ensuite, Kang Jie et Zhang Tongcai, le Vice - Gérant Général de la Société de Services Touristiques de la Grande Muraille de Mutianyu de Beijing, ont remis respectivement les lettres de nomination aux photographes spéciaux.

En même temps, la cérémonie de remise des prix du Concours de Photographie et de Vidéos Courtes "La Grande Muraille de Mutianyu Dans Mes Yeux" 2024 a eu lieu avec solennité. Jing Weidong, le Photographe en Chef de la Grande Muraille de Mutianyu, a remis les prix aux représentants des lauréats du premier prix du concours de photographie et aux lauréats du deuxième prix de la vidéo courte. Ils ont capturé avec leur objectif les changements de saison et la beauté du lever et du coucher de soleil de la Grande Muraille, permettant à la splendeur de la Grande Muraille de traverser les montagnes et d'atteindre le cœur du public.

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Quatrième Partie : Les Marques Historiques Entrent dans la Grande Muraille : Une Initiative d'Intégration de la Culture et du Tourisme

Au cours de cet événement, diverses performances merveilleuses et populaires ont été présentées tour à tour, offrant une série de banquets audio - visuels.

En même temps, la Grande Muraille de Mutianyu, conjointement avec le Comité de Travail des Marques Historiques de la Fédération Chine du Commerce, l'Association des Marques Historiques de Beijing, l'Association des Entreprises de Marques Historiques de la Province du Heilongjiang et l'Association des Entreprises de Marques Historiques de la Province du Shandong, a invité les marques historiques de tout le pays à se rassembler au pied de la Grande Muraille. Un marché printanier rassemblant l'essence de diverses régions a ouvert avec animation dans la rue commerçante de la Grande Muraille de Mutianyu.

Avec les dirigeants montant sur la scène pour sonner le gong, le marché des marques historiques a été officiellement lancé. Des marques historiques centenaires de Pékin aux magasins traditionnels locaux, les commerçants ont présenté leurs recettes ancestrales et leurs techniques exquises, permettant aux touristes de découvrir en un seul endroit la profondeur des marques historiques chinoises. Ce marché condensait également l'adhésion artisanale et les liens émotionnels de plusieurs générations. C'est un relais des techniques traditionnelles à travers le temps et l'espace, et une continuation vivante de la réputation des marques historiques dans l'ère nouvelle.

Il est à noter que pendant la saison des fleurs sauvages en fleur, cette fête printanière durera un mois entier. Tous les week - ends, l'ambiance du marché se réveillera comme prévu, attendant les touristes pour cette expérience printanière ultime et pour découvrir un nouveau parcours antique sur la Grande Muraille.

En perspective, le site de la Grande Muraille de Mutianyu adhérera inébranlablement au concept de développement durable, se fixera l'objectif ambitieux de créer une destination touristique et de villégiature emblématique de la Grande Muraille de classe internationale. Suivant le rythme de l'époque, il combinera de manière innovante la culture historique de la Grande Muraille, la culture écologique de Mutianyu et les éléments culturels traditionnels. En utilisant les activités de la Série du Festival Culturel de la Grande Muraille comme moteur, il promouvra l'intégration approfondie et le développement innovant de la culture chinoise, de la culture des marques historiques et de l'héritage culturel immatériel. Il assumera le rôle et la responsabilité de l'entreprise publique de Mutianyu, faisant briller la Grande Muraille ancienne dans l'ère nouvelle et présentant au monde une carte de visite touristique et culturelle resplendissante de charme antique chinois.