Afin de poursuivre la promotion du tourisme entrant, élargir les canaux de coopération culturelle et touristique internationale et renforcer l'influence de Beijing en tant que destination touristique mondiale, le Bureau municipal de la Culture et du Tourisme de Beijing a installé un stand thématique « Bonjour, Beijing » à l'Exposition internationale du tourisme ITB China 2026 organisée à Shanghai du 26 au 28 mai. Il a regroupé plusieurs entreprises locales du secteur pour présenter les ressources touristiques de qualité, les atouts politiques de Beijing, ainsi que la nouvelle dynamique et les services innovants de son industrie touristique.

Rapprochement efficace avec des partenaires mondiaux et résultats remarquables de coopération

L'ITB China constitue une plateforme B2B majeure pour le secteur touristique mondial, offrant aux professionnels un cadre privilégié pour accéder au marché international et développer des partenariats. Le Bureau municipal de la Culture et du Tourisme et le Centre d'Échanges Culturels à l'Étranger de Beijing ont invité neuf entreprises à participer : China Travel Service, Beijing Zhuoyuan International Travel Service, Beijing Huahao International Travel Service, Beijing Xinxin Yixiang International Travel Service, Beijing Bishan International Travel Service, Mastercard Asie-Pacifique, Beikong Yanqi Island Hôtel Management, Four Seasons Hotel Beijing et Hyatt Regency Wangjing Beijing.

Ces acteurs couvrent l'accueil touristique entrant, le tourisme MICE, les hôtels haut de gamme et les complexes culturels et touristiques, formant une synergie pour illustrer les atouts de la chaîne industrielle et les capacités de service du tourisme pékinois. Durant l'exposition, les entreprises exposantes ont mené plus d'un millier d'entretiens de jumelage avec près d'un millier d'acheteurs nationaux et étrangers, aboutissant à près de 500 intentions de coopération. Cela crée un nouveau pont de collaboration entre les acteurs touristiques pékinois et les partenaires du monde entier.

Beijing, ville invitée d'honneur du CIMX : approfondissement de la coopération internationale en tourisme MICE

Parallèlement à l'ITB China, le lancement officiel du premier Salon international du tourisme MICE (CIMX Middy Mixer) a eu lieu. En tant que ville invitée d'honneur de l'événement, Guo Huaigang, directeur du Bureau municipal de la Culture et du Tourisme de Beijing, a prononcé un discours en ligne pour exposer la stratégie de Beijing visant à devenir une capitale internationale des congrès et à renforcer les échanges mondiaux en matière de tourisme MICE.

Le salon et les conférences associées se tiendront à Beijing du 3 au 5 novembre 2026, les préparatifs étant en bonne voie. Beijing continuera d'enrichir son offre de produits de tourisme MICE, de favoriser l'intégration entre les congrès et le tourisme entrant, et de consolider la renommée internationale de la marque « Beijing, destination de congrès ».

Patrimoine immatériel et créations culturelles : rayonnement du charme traditionnel pékinois

Le stand « Bonjour, Beijing » intègre des symboles emblématiques de la ville dans son design visuel, reflétant son riche héritage culturel. Il expose des créations issues du Concours Mondial de Conception de Signes du Zodiaque ainsi que des œuvres du patrimoine culturel immatériel local. Des vidéos comme Voici Beijing et Beijing Gets Me sont diffusées en continu.

Les dépliants sur la franchise de transit sans visa de 240 heures, les brochures touristiques des districts Beijingois et les albums sur les ressources du tourisme MICE ont été très prisés, attirant de nombreux exposants et acheteurs internationaux pour la visite et les négociations. Le tirage au sort organisé sur place a connu un grand succès : des bons de réduction des hôtels Four Seasons et Hyatt Regency, ainsi que des produits typiques « Cadeaux de Beijing » ont été très convoités par les acheteurs étrangers.

Cette participation marque une nouvelle réussite de la marque de promotion internationale « Bonjour, Beijing ». Elle renforce la visibilité du tourisme Beijingois à l'étranger et favorise la mise en relation précise des ressources locales avec le marché mondial. À l'avenir, le Bureau municipal de la Culture et du Tourisme et son Centre d'Échanges Culturels à l'Étranger s'appuieront sur des plateformes d'expositions internationales pour approfondir les coopérations. Ils accompagneront davantage de ressources touristiques Beijingoises à s'exporter, attireront plus de visiteurs internationaux et renforceront constamment l'attrait de Beijing comme l'une des meilleures destinations touristiques du monde.

Source : Échanges culturels internationaux de Beijing