Commission du développement du tourisme de la municipalité de Beijing

En Chine, des promotions nombreuses pour la Journée de la femme

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En Chine, les vendeurs au détail ont tiré profit de la Journée de la femme, offrant des réductions sur les vêtements de sport, les cosmétiques et les produits de santé. Baptisant cette journée « Journée des reines » ou encore « Journée des déesses », leur objectif était d'amener les femmes à dépenser davantage.

Cette journée fut dominée par les nombreuses campagnes de vente des commerces en ligne.

Une salle de sports a tenté de promouvoir ses adhésions avec le slogan: « Il ne faut que trois mois pour devenir une reine. » De son côté, Alibaba a encouragé les acheteuses à « donner vie à [leur] puissance de femmes ».

Selon la société de courtage Guotai Junan, le marché des femmes - ou économie féminine (she economy/她经济, un terme employé pour la première fois par le ministère chinois de l’Education en 2007) - devrait représenter 700 milliards de dollars (568 milliards d’euros) d'ici 2019.

« Si vous regardez la façon dont les entreprises considèrent leurs dépenses publicitaires ou la sélection de produits, elles pensent probablement que 70 à 75 % de leurs dépenses doivent cibler directement les femmes », explique Ben Cavender, directeur basé à Shanghai du China Market Research Group.

Les femmes ont dépensé 64 % de plus en 2017 qu'en 2015, avec une majorité d’achats réalisés dans les villes majeures comme Beijing, Shanghai et Guangzhou, indique un rapport d'Alibaba, qui contrôle la plus grande part des ventes de e-commerce au détail en chine.

Ces achats ne se limitent pas uniquement aux cosmétiques et aux chaussures.

Le nombre de femmes ayant acheté des tenues pour courir a été multiplié par treize au cours des douze derniers mois, tandis que leurs dépenses sur les gants de boxes ont augmenté de 75 %, indique un autre rapport d'Alibaba.

Cette campagne par les entreprises chinoises ne se concentre pas uniquement sur les produits de consommation.

Afin d'attirer ces femmes qui portent une attention de plus en plus grande à leur santé, Alibaba s'est associé cette année avec des hôpitaux privés pour offrir une réduction de près de 50 % sur les vaccins contre le papillomavirus humain, une maladie sexuellement transmissible.

china.org

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