Beijing a ouvert mercredi les sept premiers magasins vendant des produits sous licence pour les Jeux Olympiques d'hiver et les Jeux Paralympiques de 2022, afin de répondre à la demande des collectionneurs et des amateurs de sport.

Les boutiques offrent une série de 140 produits franchisés, dont des emblèmes en argent, des porte-clés, des timbres en métal précieux et des vêtements pour les Jeux de Beijing 2022.

Plus de 60 produits franchisés sont déjà en vente sur Tmall depuis le 16 décembre, date à laquelle les emblèmes des Jeux ont été dévoilés.

« Les ventes en ligne se sont plutôt bien déroulées », a déclaré Piao Xuedong, directeur du marketing du comité d'organisation de Beijing 2022. « En moins de deux heures, les timbres commémoratifs ont tous été vendus ».

Selon le comité, un total de 15 magasins franchisés seront ouverts à travers la Chine d'ici la fin du mois.

« Nous avons conçu des produits destinés à satisfaire les besoins des consommateurs, et les ventes en ligne ont également été une bonne référence pour les futures ventes hors ligne », a ajouté M. Piao.

En septembre prochain, des points de vente en franchise ouvriront également dans les capitales provinciales. Un fond bleu avec de la neige blanche décore les boutiques, et des vidéos publicitaires liées aux Jeux olympiques d'hiver de Beijing donnent encore plus de cachet.

Dans le magasin du bâtiment Gongmei, situé en plein cœur de Beijing près de la rue Wangfujing, une série limitée de 2 022 emblèmes en argent a attiré l'attention des clients.

Mercredi à 9 heures, Zhao Guohua, qui portait une écharpe des Jeux olympiques d'hiver de 2014 à Sotchi, a acheté les premiers emblèmes à la rose d'or pour sa collection.

« Je collectionne des emblèmes depuis les Jeux olympiques de Beijing en 2008 », a déclaré cet acheteur âgé de 40 ans. « Je ne pensais pas que je continuerais vraiment à le faire pendant si longtemps ».

Au même moment, le lingot d'or commémoratif des Jeux olympiques d'hiver a été lancé dans le grand magasin Caishikou, le plus grand centre de vente d'or au détail à Beijing.

Quatre séries différentes de lingots d'or avec des emblèmes allant de 10 à 100 grammes ont été mises en vente.

Regroupés dans le magasin, les clients étaient impatients d'acheter les médailles comme souvenirs. Ainsi de Cai Xuezhen, 42 ans, originaire de Wenzhou, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), qui a déclaré avoir acheté trois lingots d'or qu'elle offrira à ses trois enfants de retour à la maison.

« Nous passions par là à ce moment et nous avons vu la cérémonie d'inauguration », a dit Mme Cai. « Un lingot d'or est un bon souvenir pour mes enfants et un magnifique cadeau pour le Nouvel An chinois ».

Zhang Guoxi, originaire de Beijing et âgée de 62 ans, a également acheté un lingot d'or pour sa petite-fille de 3 ans.

« C'est une chose tellement formidable pour ma petite-fille d'avoir un lingot d'or », a dit Mme Zhang.