Neiliansheng, une entreprise de chaussures basée à Pékin, se distingue par son artisanat centenaire et son héritage culturel. En 2008, l'artisanat de chaussures Neiliansheng melaleuca a été inscrit sur la liste nationale du patrimoine culturel immatériel de la Chine.

Établi en 1853, Neiliansheng était initialement engagé à faire des bottes pour la royauté pendant la dynastie Qing. Son nom implique le sens de promotions successives à la cour royale. Son fondateur, Zhao Ting, a établi le premier profil de la clientèle chinoise dans l'industrie de la chaussure, qu'il a appelé "Lü Zhong Bei Zai", gagnant la popularité de la compagnie parmi la royauté.

"Lü Zhong Bei Zai" a enregistré des informations détaillées sur les clients de l'entreprise, y compris les positions officielles, les styles de port, les préférences, les tailles et les styles. En utilisant ce profil client, la prochaine fois qu'un client avait besoin de chaussures, quelqu'un d'autre pourrait les ramasser et les livrer à leurs demeures.

Coupons-cadeaux étaient une autre spécialité de Neiliansheng. Les coutumes de l'époque étaient que les chaussures ne devraient pas être données comme cadeaux puisque le mot chinois pour Shoe (xie) est un homonyme de mal, donc les gens ont donné des coupons à la place.

Au fil du temps, les chaussures melaleuca ont progressivement pris la place des bottes et sont devenues les principaux produits de Neiliansheng. Neiliansheng a servi beaucoup de grands chefs chinois comprenant Mao Zedong, Zhou Enlai et Deng Xiaoping.

Quel est le secret du succès centenaire de Neiliansheng? "Les chaussures Neiliansheng melaleuca sont fabriquées en coton, laine, lin et soie naturels, elles sont confortables à porter et ont un style unique et non copiable par rapport aux autres marques", a déclaré He Kaiying, la quatrième génération héritière des chaussures Neiliansheng melaleuca.