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Victoria’s Secret ouvre un nouveau magasin phare à Beijing

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Victoria’s Secret, grande marque de lingerie américaine, vient d’ouvrir son premier magasin gammes complètes à WF Central, situé rue Wangfujing, en plein centre-ville de Beijing.

Victoria’s Secret dispose ainsi, outre ses 26 magasins accessoires, de cinq magasins phares en Chine : deux à Shanghai et à Chengdu (chef lieu du Sichuan) depuis le début de l’année, deux à Chongqing et à Beijing depuis ce mois de novembre, et un en ligne sur T-mall, plus grande plateforme de distribution en ligne de Chine. La marque a par ailleurs tenu son dernier show annuel à Shanghai.

Par ces efforts, Victoria’s Secret cherche à sortir de la stagnation de ses affaires aux Etats-Unis. Le chiffre d’affaire de la marque a chuté de 3% en glissement annuel à 1,538 milliard de dollars au troisième trimestre, face à 1% de croissance pour celui de sa maison mère L Brands. Sur les trois premiers trimestres de 2017, la chute générale de son chiffre d’affaire a été de 9,12% avec 4,718 milliards de dollars enregistrés.

Une centaine de marques internationales aussi célèbres que Pandora et Superdry ont également ouvert un magasin au WF Central, nouveau repère commercial de Beijing qui s’établit sur 150 000 mètres carrés et qui a ouvert ses portes le 28 novembre.

china.org

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