Malgré une économie mondiale atone, le groupe en expansion des Chinois riches, en particulier ceux qu'on appelle les « millénaires », témoigne d'un plus grand appétit pour les voyages de luxe, ajoutant un petit plus à l'esprit d'aventure de ses membres.

Selon le rapport Chinese Luxury Traveler 2017 publié conjointement lundi par le Hurun Research Institute, dont le siège est à Shanghai et qui observe les riches, et International Luxury Travel Market Asia, le voyageur de haut niveau moyen a dépensé 380 000 Yuans (55 855 Dollars US) en voyages familiaux l'année dernière, dont 220 000 yuans ont été consacrés aux achats, en hausse de 57% par rapport à l'année dernière.

Ce septième rapport publié par les deux organisations couvre les voyageurs riches de 12 villes chinoises. Le sondage a interrogé 334 Chinois riches possédant une personnelle moyenne de 22 millions de Yuans.

En ce qui concerne le budget d'hébergement, la jeune génération, née dans les années 1980, a un budget plus élevé de 3 325 Yuans par rapport à d'autres, en hausse de 7% par rapport à 2015.

Cependant, les locations privées de courts séjours, comme celles que propose Airbnb, n'ont pas autant séduit les touristes chinois riches. Lorsqu'on leur a demandé s'ils songeaient à recourir à ce genre de service, 28% des personnes interrogées ont déclaré non et 10% ont dit que c'était très peu probable, et 31%t ont affiché une attitude neutre. C'est le manque de services haut de gamme dans les résidences privées qui est la raison principale du peu d'intérêt des voyageurs de luxe pour ce type d'hébergement.

Selon le sondage, les voyages d'aventure seront le thème majeur des des trois prochaines années, les voyages à travers le monde, les expéditions polaires et les aventures en plein air étant les plus populaires. La génération née dans les années 1980 témoigne d'un plus grand intérêt pour ce type de voyages. Environ 36% de ces touristes jeunes et riches prévoient de visiter l'Afrique en 2017, contre 23% en 2016. Dans le même temps, 32% d'entre eux prévoient de s'envoler vers les zones polaires cette année, contre 17% un an plus tôt.

Selon HHTravel, une marque de voyage de luxe dépendant de la plus grande agence de voyages en ligne de Chine Ctrip, le nombre de consommateurs intéressés par les voyages polaires et disposant d'une fortune personnelle moyenne d'au moins 10 millions de Yuans a augmenté depuis 2014. Dans le même temps, les forfaits de voyage incluant des séances de chasse en Afrique affichent un certain potentiel de croissance chez les Chinois riches.

Andy Edwards, directeur mondial des communications de marque et de marketing de la société de réservation de voyages Agoda, a également convenu que les voyageurs chinois riches cherchent des destinations aventureuses et inconnues plutôt que de se rendre dans des centres de villégiature ordinaires.

« Comme ces voyageurs haut de gamme deviennent de plus en plus indépendants en termes de richesse, les considérations de coûts pèsent moins lourdement et ils peuvent voyager plus librement dans le endroits qu'ils apprécient le plus », a souligné Rupert Hoogewerf, président et chercheur en chef du Hurun Research Institute.

« Ces choix sont très significatifs, car ils forment souvent la tendance pour les vagues futures de tourisme, ces pionniers haut de gamme établissant l'indice de référence », a-t-il déclaré.